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Mike Thompson:分享面向青少年玩家开发社交游戏的要点

五月 2nd, 2019  |  单机游戏

每天来自世界各地的玩家共会打开8000多万款社交游戏,但是却只有15%的游戏能够吸引他们再次回到其中。社交游戏领域拥有极高的抛弃率,但是我们也需要记住许多游戏都是面向于广大玩家——但很难同时迎合所有玩家。在Spil
Games,我们便认为面向利基用户定制游戏是获得稳定的用户基础并将其转变成忠实用户的最佳方法。

社交游戏的巨大成功导致市场上的竞争日趋激烈。尽管市场准入门槛仍然很低,但是获取成功的障碍却不是如此了。

专门面向十几岁的少男少女,或者那些可能陪孩子一起玩在线游戏的家长们开发游戏将有可能为游戏呈现出巨大的发展机遇。实际上,91%的孩子都属于游戏玩家(我们知道这里存在着巨大的市场),而我们需要做的便是想办法吸引这些玩家去玩自己的游戏。当提到成功,开发者必须将基于用户的设计与利基用户的独特兴趣和行为结合在一起。当然了,做到这些并不要求你具有心理学博士学位,还有其它战术能够帮助你更好地理解游戏开发过程。我认为这是一种三步设计方法:

今天的Facebook游戏开发商会发现,自己正身处一个竞争极端激烈的环境中,仅由少数巨头控制着这一市场。不管是制作价值还是平台和用户获取成本都在不断提升着。这是一种基于点击率的业务,开发商不仅需要创造一款优秀的游戏,同时还必须掌握如何使用社交图谱。

1.了解你所面对的用户的心理基础。

基于这些挑战,是否对于小型开发商来说现在进军Facebook已经太晚了?并不是如此。我们认为那些瞄准了Facebook的开发商们应该投入更多时间去思考游戏业务,并制定更多竞争策略。

2.使用焦点小组去检测你的发现结果。

详细分析Facebook市场便是一个好的开始。所以我们将在此分析这一市场,并探索一些开发者能够使用的技巧,从而帮助他们快速且有效地制定竞争决策。

3.在现实用户身上测试游戏。

市场中发生了什么?

让我们深入分析:

在整个Facebook环境中到底发生了什么?尽管许多报告都表示,社交游戏已经到达了最高点,但是从玩家基础的数值来看,情况并不是这样。综合所有Facebook游戏,其当前的日活跃用户为1.53亿,比起过去12个月提升了28%。

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Girlogo Games(from insidesocialgames)

games-dau(from gamasutra)

1)了解利基用户的心理

增长类型vs.下降类型

在将游戏交给用户前,你需要先清楚他们的想法。当你面向的是十几岁青少年时,你就需要深入了解这些玩家的心理想法,从而才能确保他们会喜欢你的游戏。换句话说:不要相信你作为“成人”的直觉。要知道研究游戏玩法背后的心理学原理是件很有趣的事。整合心理现象,如正反馈循环(为了再次创造出某些正面结果而持续一个行动或行为),将通过延长平均游戏长度并循环游戏玩法而影响游戏行为。

开发者能够用于提升成功机遇的有价值的策略便是,专注于那些能够快速获取用户的游戏类型,或用户数仍较低的游戏类型。从总体来看,在过去一年里Facebook游戏已经吸引了无数用户的注意,但是不同游戏类型所赚取的利益却各不相同。

在面向利基用户开发游戏时还必须考虑到性别差异。我们发现许多游戏成份能够从整体上吸引所有孩子(不管男生女生),但是我们也发现男生和女生总是会受到不同游戏元素的吸引,特别是在6至12岁之间的青少年。举个例子来说,青少年男孩喜欢一些极端的游戏,即强调成功者和失败者,带有鲜明的竞争成份并能够让他们清楚地呈现出游戏结果。

像之前能够调动大量Facebook玩家的模拟游戏(游戏邦注:如《FarmVille》之类)便丢失了大量的市场份额。模拟游戏于2011年1月份到达发展的最顶峰,即获得了4亿多月活跃用户,并在此之后开始滑落,到2012年10月整整下降了34%,即剩下2.63亿。

青少年女孩虽然也喜欢竞争,但是她们同样也对非竞争游戏玩法很感兴趣,因为这能帮助她们培养自尊并让她们感受到自我存在价值。同时这个年龄的女孩们总喜欢在日常生活中扮演不同的角色。而掌握了她们在日常生活中的角色扮演(如父母,其他兄弟姐妹等),如模仿喂养家禽或上班等行动,你便能够将其带进游戏主题中,从而创造出一款真正有趣的在线游戏。

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simulation-vs-gambling(from gamasutra)

Girlogo Games(from insidesocialgames)

所以,在模拟类游戏急剧下滑的同时,整个生态系统是如何发展的?答案便是,市场正趋于多样化,并因此推动着新的发展。特别是受到益智游戏,博彩游戏等推动。这些游戏的日活跃用户已经超过了5000万,比去年整整提升了86%。显然,这一数值已经超越了曾经处于主导地位的模拟类游戏(3900万日活跃用户)。

2)突击测试:在游戏创造过程中使用检查表和焦点小组

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当然了,我们并不可能从最初的心理或行为研究中掌握一切。只有有效整合焦点小组,调查发现以及来自利基用户的直接反应,我们才能够创造出一款真正优秀的游戏。

genre-dau-pie(from gamasutra)

在这一开发阶段,我们可以将玩家当成联合开发者,即帮助我们创造出完美游戏的重要力量。调查和焦点小组是测试一款全新游戏或角色,并掌握用户对此反应的最佳方法。

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就像当我们在一款授权游戏上进行完善或更新时,焦点小组便是一种有效的方法。就像我们的目标是在一款烹饪游戏中设置一个女厨师的角色。而在欧洲进行几次的焦点小组讨论后,也就是听取了上百名青少年玩家及其父母分享他们对厨师角色的想法和反应,我们最终决定换掉该女厨师的服装,发行和妆容,从以此吸引更多青少年女孩及其家长的注意。

genre-dau-table(from gamasutra)

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我们可以发现,如今的市场正从由模拟游戏主导的生态系统转变成类型多样化的游戏市场。而这种趋势正是建立在Facebook用户对于更多游戏体验需求的基础上,这便为小型且专门化的开发商门提供了更大的机遇。

Girlogo Games(from insidesocialgames)

子类型分析

3)基于对利基用户的分析而设计用户界面

让我们进一步去探索相关机遇,例如博彩类游戏。我们的目标是找到能够让自己成功赢得竞争的领域。现在我们需要明确目标类型的潜在结构,并从中掌握哪种游戏类型最受欢迎,我们的竞争对象在哪里,以及Facebook上哪种游戏类型的用户数较少。

在游戏开发的第三阶段中,也就是让现实玩家在实验室玩完整的游戏,我们发现了一个很容易被忽视的游戏开发元素:也就是不同用户的使用问题。例如有些用户的手指较短。所以作为开发者,我们不只需要确保孩子们会喜欢我们所创造的游戏,同时还必须保证他们能够操作这款游戏。这些玩家的手指长短直接影响着他们的输入方式,所以不管他们是握着鼠标还是在智能手机上玩游戏,任何一些小细节都将直接影响着这些孩子对于游戏的看法,甚至有可能让他们厌烦到想丢掉爸爸的手机。

博彩类游戏是由各种子类型所构成,包括了像老虎机,娱乐场,扑克以及bingo等类型。

我们的可用性测试便揭示了一些重要发现。如孩童玩家很难用娇小的双手去控制平板电脑设备。为了握住平板电脑,孩子们的手指可能会不小心碰触到屏幕,从而影响游戏控制。而开发者便可以通过忽视这种碰触系统去解决这一问题,例如设置靠近按键或活动区的手指也能触动游戏运行,并忽视其它手指碰触等。

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总结:

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尽管我们见证了游戏领域的飞速发展,但是对于开发者来说,如果想在这个竞争激烈的世界里存活就必须进一步了解用户行为。掌握特定用户的喜好和行为不仅能够增强开发者的信心,同时还能帮助他们在整个过程中更合理地分配资源。开发者可以使用焦点小组和可用性测试所获得的数据而决定在创造过程中将侧重执行哪些任务。如果明确了目标用户真正在乎的内容,开发者便无需浪费时间去定义无意义的动画细节了。只要我们能够整合最合适的元素,我们便有可能创造出大热门游戏,并有效吸引用户的注意从而帮助我们获得更大的利益。

而“其它”类别则包括源自多人博彩类别的混合游戏类型,如Slingo(老虎机和Bingo的混合)。

via:游戏邦/gamerboom.com

我们可以发现,扑克是博彩主题游戏中最大的子类型。如此我们便能够预见一些可能吸引更多玩家注意的游戏(尽管现在的用户基础仍较少)。

更多阅读:

  • Mike Thompson:论述获得Google
    Play推荐的若干注意事项
  • Zynga的大麻烦
  • EA:Facebook上游戏同期活跃度下降超过50%
  • 是否应该删除社交游戏中的凋谢机制?
  • Facebook用户增长总监:Facebook分享提升社交游戏用户留存率的方法
  • Eliers
    Research:2014年Q2全球社交博彩游戏收入达6.637亿美元
  • Jeff
    Scott:Appy品牌总监探讨免费社交游戏的盈利渠道
  • Business
    Insider:2015年美国社交游戏市场将达到50亿美元规模
  • 关于社交游戏黄金时代已终结的8个理由
  • Draw
    Something爆红与衰落:社交游戏的宿命?
  • 2012年Facebook热门社交游戏
    本年度排名第一的是《SongPop》
  • SuperData:2013年9月美国数字游戏销售额达9.7亿美元
    比去年同期增长6%
  • Inside Social
    Games:2012年手机/社交游戏行业的主要传闻与争议
  • ystats:中国移动游戏玩家占移动网民的44.6%
  • Ben
    Maxwell:Zynga衰退对社交游戏及免费模式的启示

一种方法便是将博彩类游戏转变成具有社交性的投注游戏。尽管在离线和传统在线渠道下,像体育博投注戏便具有极大的吸引力,但是这类型游戏却还未真正在Facebook上拓展开来。

根据数据显示,社交博彩应用的秘密武器还未在Facebook上发挥真正的作用。所以明确如何才能创造真正成功的社交投注应用便能够为开发者带来真正的利益。

我们知道,这类型游戏在有些领域非常受欢迎,如2011年,全球在线互动投注市场的股价便高达106.7亿欧元。根据H2
Gambling Capital,这一数值是互动博彩游戏市场的2倍。

市场集中率

在dystillr.com,我们则是通过观察特定类型的竞争去明确Facebook生态系统中哪块领域最具饱和度,更重要的是哪里存在探索机遇。

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